Webマーケティングの基礎知識：オーガニックサーチとペイドサーチの違い、CPCの仕組み、WBRAIDとは？

こんにちは！今日はWebマーケティングの世界でよく耳にする「オーガニックサーチ」と「ペイドサーチ」について解説します。サイト運営やマーケティングに携わる方は必ず押さえておきたい基本中の基本ですよ！

オーガニックサーチとは？

オーガニックサーチとは、検索エンジンで自然に表示される検索結果のことです。Google、Yahoo!、Bingなどの検索エンジンにキーワードを入力したときに表示される、広告ではない通常の検索結果がこれにあたります。

特徴：

• 無料で表示される（掲載料がかからない）
• SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）が重要
• 時間をかけて取り組む必要がある
• 長期的な効果が期待できる
• ユーザーからの信頼性が高い傾向

ペイドサーチとは？

一方、ペイドサーチは広告費を支払って検索結果に表示される広告のことです。「リスティング広告」「PPC広告（Pay Per Click）」とも呼ばれています。

特徴：

• 広告費がかかる
• クリックごとに料金が発生するCPC（Cost Per Click）が一般的
• すぐに上位表示が可能
• 設定次第で効果が出るスピードが速い
• 「広告」と表示される

CPC（Cost Per Click）とは？

CPCはペイドサーチでよく使われる課金形態で、1クリックあたりの費用を指します。例えば、CPC 100円の広告に10回クリックがあった場合、広告費は1,000円となります。

CPCには主に3つの使われ方があります：

1. クリック課金型広告そのものを指す場合
2. 事前に決められたクリック単価を指す場合
3. 広告費÷クリック数で計算される指標として使う場合

CPCは低ければ低いほど費用対効果が高いと言えますが、競争の激しいキーワードでは高くなる傾向があります。

どちらを選ぶべき？

実は、この質問に対する答えは簡単です。両方です！

効果的なWebマーケティング戦略には、オーガニックサーチとペイドサーチの両方をうまく組み合わせることが大切です。

オーガニックサーチ（SEO）の活用法：

• ブランディングや長期的な集客に
• コンテンツマーケティングの基盤として
• ユーザーの悩みや疑問に答える情報提供に

ペイドサーチ（広告）の活用法：

• 新規サイトやサービスの認知拡大に
• キャンペーンや期間限定情報の拡散に
• 即効性が求められる施策に
• SEOで上位表示が難しいキーワードの対策に

WBRAIDとは？

WBRAID（Web Attribution Reporting Identifier） は、Google が開発した一意の識別子で、主に次の目的で使われます

• サードパーティCookieを使用せずに、ユーザーの広告クリックをトラッキング
• Safari や Firefox など Cookie 制限のある環境での Google 広告のCV計測の補完手段

WBRAIDのしくみ（かみ砕いて）

例：Safariユーザーが Google広告をクリックし、後でCVした場合…

1. 広告クリック時のURLに wbraid=xxxxx というパラメータが付きます。
2. LPに着地後、Googleタグマネージャーやgtag.jsがその値を読み取り、一時保存。
3. ユーザーがフォームを送信・購入などのCVをしたとき、その情報と一緒に wbraid 値を Google に送信。
4. Google 側が、広告とCVを突合・補完してレポートに反映。

例えば

https://example.com/?wbraid=CjkKC...123

gclidとは？

• Google広告からのクリックに自動で付与されるID
• 通常、**サードパーティCookieが使えるブラウザ環境（例：Chrome）**で使用されます
• 広告のクリック〜CV（コンバージョン）を紐付けるために利用

https://example.com/?gclid=EAIaIQobChMI-...

これは広告クリック時に自動で付与され、LPなどに渡されます

Googleタグ（gtag.js）やタグマネージャーがこのパラメータを読み取り、CV時にGoogle広告に送信します

gclid と wbraid の違いまとめ

補足：手動タグ（utm）との違い

• gclid や wbraid は 自動タグ設定（Google広告でON） によって付与される
• 一方、utm_source=google&utm_medium=cpc などは 手動で付けるURLパラメータ（Google Analytics向け）